Xem lại phần giới thiệu cho loạt bài viết 30 nhiệm vụ marketing
Nhắm mục tiêu hoàn hảo trong quảng cáo
"Bây giờ, hãy nói về cách chúng
tôi nhắm mục tiêu cho quảng cáo.", Katie nói. "Thực sự chỉ có hai loại
mục tiêu mà chúng tôi dựa vào cho tất cả các lưu lượng truy cập của chúng
tôi."
Xem nhà quảng cáo nào đang tùy chỉnh quảng cáo
trên trình duyệt của bạn:
http://www.aboutads.info/choices/.
Cô ấy nhấn một nút trên máy tính xách
tay của mình và mang đến một trang trình bày mới...
"Tất
cả mục tiêu quảng cáo của chúng tôi", Matt nói, "dựa trên vị trí quảng cáo của chúng tôi được hiển thị
hoặc ai sẽ thấy quảng cáo ... hoặc cả
hai. Đầu
tiên là ngữ cảnh. Thứ
hai là dựa trên con người.”
Tom nhảy vào...
“Vì vậy, nếu tôi chạy một quảng cáo về
bất động sản trên một trang web thông tin môi giới nhà đất thì đó sẽ là nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Nếu tôi chạy
một quảng cáo trên cùng trang web môi giới đó, nhưng mà là quảng cáo dịch vụ…
chơi golf... vì tôi đang nhắm mục tiêu những người chơi golf... nghĩa là đang nhắm mục tiêu dựa trên người."
Tom dừng lại.
"Điều đó có ý nghĩa chứ?"
Anh hỏi, nhìn qua Matt.
Matt gật đầu.
"Với điều đang được nói đến,"
Matt tiếp tục, "chúng tôi đang sử dụng một sự kết hợp của nhắm mục tiêu
theo ngữ cảnh và dựa trên con người. Và, chúng tôi đang triển khai sâu hơn với
những thứ như nhắm mục tiêu theo thiết bị.
"
Matt báo hiệu Tom để đưa lên trang
trình bày tiếp theo.
"Bạn có thể thấy," Matt
nói, "cách phân chia lưu lượng truy cập giữa máy tính để bàn và thiết bị
di động. Vì vậy, hôm nay, bạn cần xem cả hai mục tiêu này. Bạn cần phải thiết kế
chiến dịch quảng cáo duy nhất cho mỗi mục tiêu".
"Đúng vậy," Tom nói, điều
chỉnh mic trên bục giảng.
" Chúng tôi phân loại tất cả lưu lượng truy cập của chúng tôi không chỉ
theo kênh, nguồn quảng cáo mà còn theo thiết bị. Theo dõi tỷ lệ chuyển đổi,
chỉ số CPA, tất cả điều đó sẽ mang lại cho chúng tôi khả năng phát hiện chiến dịch
đang gặp khó khăn chuyển đổi trên thiết bị di động, chẳng hạn, và sử dụng tiếp
thị lại (remarketing) chỉ dành cho máy tính để bàn để chuyển tiếp cận sang máy
tính để bàn của họ bằng một thông điệp khác."
Một lưu ý nhanh liên quan đến điều
này ...
Tôi khuyên bạn luôn thiết kế trang tiếp thị cho thiết bị di động
trước, sau đó cho máy tính để bàn. Không phải hướng ngược lại.
Và, cần có các trang web "thân
thiện với thiết bị di động" đủ tốt.
Quay lại hành động ...
"Chúng tôi cũng làm một số điều
độc đáo để thực sự tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của chúng tôi với yếu tố thời gian." Matt nói, khi
anh ấy báo hiệu cho slide tiếp theo.
"Một phần của hệ thống của chúng
tôi là phân tích những ngày và thời gian trong ngày đang tạo ra tỷ lệ chuyển đổi
bán hàng cao nhất của chúng tôi. Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể điều
chỉnh chiến lược đặt giá thầu của chúng tôi xung quanh những thời điểm bán hàng
cao điểm đó. Hoặc, chúng tôi có thể điều chỉnh thông điệp quảng cáo của chúng
tôi theo ngày hoặc thời gian trong ngày ".
Có một điều thú vị... Xem
cách bạn đang được nhắm mục tiêu từ các nhà
quảng cáo trực tuyến!
Xem đây là cách Google cá nhân hóa quảng
cáo của bạn: https://adssettings.google.com/
(Hết phần 3)
Đăng nhận xét